Com o objetivo de demostrar a natureza única da tecnologia usada para desenvolver o Nike Free Flyknit e também causar comoção em seu lançamento, a Nike China apostou em uma mídia externa, porém usando o outdoor de forma inusitada.
Em parceria com a Wieden+Kennedy, as equipes montaram um espetáculo público para quem passasse pela Nanjingdonglu (Nanjing East Road) em Xangai, uma das vias mais movimentadas da cidade.
Três trabalhadores vestidos com uniformes da marca subiram em frente
ao outdoor pendurados em estruturas de apoio e, durante o dia todo,
foram colando tiras de tecidos que, juntas, deram vida ao tênis.
A fachada da loja da Nike na avenida serviu como apoio para o enorme outdoor desenvolvido. Em trocadilho com live painting, a ação foi apelidada de live weaving, enfatizando o Nike Free Flyknit e sua qualidades de “vestir como uma meia”.
Clique e assista o vídeo: http://vimeo.com/73609830
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